周末,不是在三水云秀山体育场,就是在去云秀山体育场的路上。
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这是当下不少佛山人周末的真实写照。8月5日,“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛打响后,“西甲”成为佛山最火爆的城市话题。
佛山“西甲”究竟有多火?这份数据最直观:在前6个比赛日,累计进场观众超10万人次,平均每个比赛日高达1.6万人次。仅仅开赛的两天时间,佛山“西甲”已派出文旅消费券4800份。啤酒广场夜市两日迎来客流约5万人次;江边仓夜市两日客流约2.5万人次。更有多个相关话题火上抖音热榜,引发数百万人次关注讨论。
办比赛就是办城市。佛山借举办“西甲”的契机,向远道而来的球迷展示世界美食之都、佛山功夫、佛山制造等城市名片,同时驱动这座城市“足球+文旅+消费”叠加效应的释放。
佛山“西甲”现场座无虚席,球迷热情高涨。/佛山市新闻传媒中心记者王澍摄
人气火爆 餐饮门店“食”力上扬
头球、“贴地斩”、“世界波”、“圆月弯刀”……每当赛场上的球员踢出一脚好球,随后就是上万观众的欢呼,以及啦啦队敲击的鼓声。8月18日,在德芙莱纱业队与广东凤铝队的比赛中,双方队员掀起扣人心弦的攻防大战,引爆全场。
“现场气氛很好,赛事水平也高,希望佛山‘西甲’越办越好。”来自广州的球迷楚先生赛后感叹,自己是第二次来佛山三水看球,这里的足球氛围浓郁,当地人热情好客,给人留下深刻印象。
赛场周边的佛山“西甲”夜市吸引许多市民前来消费。/佛山市新闻传媒中心记者张弘弢摄
良好的观赛气氛,为佛山带来高涨的人气。8月16日晚,距离云秀山体育场仅7分钟车程的河里活河鲜酒家人气火爆。该店大厅的20余张饭桌已被预订,包间也被订满。“8月份以来,店内的营业额增长近30%,高峰期一天有110桌左右的客人。”店长周锦旋表示,上周佛山“西甲”比赛日期间,该店停车场一晚停车近170辆。“‘西甲’真正带动了我店的生意。”为共享“西甲”盛宴,该店推出优惠活动,8月17日~10月5日,顾客到店可以1元享蒸蚬或五柳炸蛋,每桌仅限1个名额。
同时火爆的还有三水臭屁醋。“店内还有位置吗?等会儿我们大概8个人过来。”8月19日中午,距离云秀山体育场1公里的大醋情餐厅负责人朱巧芬在接受记者采访时,一连接到几个预订电话,彼时店内已有6桌食客等待用餐。她介绍,随着佛山“西甲”开赛,店内的客流量相比7月增长近50%。“这段时间过来的球迷朋友可能要预订才有位,为应对日益增加的客流,我们每天早上准备食材的工作量很大。”朱巧芬说。
今年佛山“西甲”赛事均设置在周末及节假日晚上举行。随着佛山“西甲”开幕,周末经济效应已初步显现。开赛以来,累计进场观众超10万人次,场外的夜市也热闹非凡,啤酒、卷粉、烧烤……各种特色美食让三水区云秀山片区满是人间烟火气,形成吃、购、玩、娱一体化的夜经济格局。
氛围拉满 民宿解锁看球新“姿势”
本土赛事活动的火爆“出圈”,赚足了眼球和流量。开赛以来,佛山各大酒店、民宿也纷纷瞄准时机,推出不同特色的“花式”主题套餐,引流量、聚人气,拉动潜在消费。
维也纳酒店三水森林公园店总经理黄庆联介绍,凡是来看球赛入住酒店的市民游客,都可获得免费的隐雪饮料,并参与酒店现场抽奖活动。同时,酒店提供延伸服务,在房间内放置了赛事日程表,满足群众观赛需求。酒店还联动三水本土饮料企业隐雪公司布置摊位,宣传酒店优惠措施,吸引不少市民游客驻足咨询。
在三水狮皇花圆酒店,赛事期间,通过网上预订、咨询酒店的人数较多。为做好接待工作,酒店赞助了几百张50元客房抵扣券作为文旅消费券,由政府统一派发。市民游客还可以通过抽奖的方式,免费入住酒店。“目前,我们共接待了两支来参加佛山‘西甲’的球队。”三水狮皇花圆酒店总经理周佳林表示,球队来三水训练时间比较长,一般入住最短一个月,最长三个月,对酒店的客流带动作用明显。
走进位于三水三巷村的岚驿小院民宿,一进门便可看见装扮一新的内饰,如足球喇叭、球队钥匙挂件等,氛围感十足。为方便游客观看比赛,该民宿还在室外搭建起大型幕布,实时播放比赛动态,让前来游玩的客人观看佛山“西甲”有了另一种“姿势”。
“夜幕降临时,三五好友围坐一起,一边吃着烤肉喝着啤酒,一边观看球赛,讨论球队队员的表现,非常舒服!”来自禅城的游客邵先生对该民宿的布置安排非常满意。
“最近佛山‘西甲’很火,我想带着家人来三水游玩的同时,在民宿与家人围在一起看球。好不容易才订到房间,店家很贴心地为我们布置环境,让看球赛变得很有氛围感。”从湛江过来游玩的夏先生说。
“带着家人朋友一同前来,白天游山玩水,晚上一起观看佛山‘西甲’直播赛况,玩累了可以直接住下,既充实又舒适。”岚驿小院民宿负责人说。
在暑假和佛山“西甲”双重因素叠加下,当地民宿的订单量明显增长。目前,岚驿小院民宿所有客房全部住满,客源既有佛山本地市民,也有各地慕名而来的游客。
体育搭台 旅游唱戏融合发展
对于一个城市而言,一张被大众喜爱的响亮名片能吸引各地旅客欣然前往。借助佛山“西甲”赛事的东风,佛山进一步擦亮文旅品牌名片,将足球与文化、旅游、消费相结合,探索新的发展之路。
为了更好地服务来自各地的球迷朋友,赛事期间,佛山组织全市文旅体企业联合推出了“燃聚‘西甲’品味佛山”系列主题活动,包括超200项文旅体惠民活动。同时,三水区也推出文化体验游、活力休闲游、田园亲子游、山水生态游4条佛山“西甲”主题旅游线路,将三水各镇街的优质旅游和美食资源串珠成链,让游客在观赛之余领略三水风光。
8月19日,距离当晚球赛还有几个小时,云秀山体育场几公里外的三水森林公园一片热闹。作为官方推出的4条佛山“西甲”主题旅游线路之一,三水森林公园是活力休闲游主题线路的其中一个点。驱车入园,随处可见佛山“西甲”的彩旗、标语和广告展板,将佛山“西甲”赛事氛围感拉满。“佛山‘西甲’气氛真的很好。”正在三水森林公园游玩的万琳上周来三水探亲,最近几天,她还去了三水多个景区游玩,逛了各大夜市,品尝了三水特色美食臭屁醋火锅。
来自惠州的陈先生和他的两个球迷朋友上周末自驾来佛山观赛。在佛山的三天时间里,他们不仅观看了云东海控股、广东宏川集团等强队的对决,还在佛山品尝了烧鹅、双皮奶等特色美食,到三水森林公园、荷花世界、百年火车站主题公园、祖庙等景区景点成功打卡。
“看完球赛后,我们会在三水森林公园、云东海湿地公园逛一逛,体验三水的山水美景,还会将旅游路线扩大到佛山全市。”8月19日晚,来自东莞的球迷胡先生看完球赛后说,希望通过旅游体验佛山的好风光。
“一日比赛,多日停留;一人观赛,多人旅游”,佛山“西甲”比赛将极大地推动旅游业的发展。据悉,佛山“西甲”8个比赛日,已派出18000张文旅消费券,为火热的文旅市场再添“一把火”。接下来,佛山将推出更多文旅活动和优惠,进一步促进文旅体消费,推动经济高质量发展。
文/佛山市新闻传媒中心记者苏宏堃、卢丽华、吕小洁