佛山新闻网讯 记者何婉彤报道:国庆期间,英皇UA电影城(映月湖环宇城店)内人潮涌动,齐出动的家庭、情侣、相约同行的三五好友在影院中挑选心仪电影,享受观影的快乐。“这样热闹的场景我已经很久没有见到了。”负责人曾秀华满脸欣慰地说,“国庆7天影院的上座率达到16.4%,与9月相比提高了将近12%。”


(相关资料图)

9月30日—10月31日,佛山市共派发超30000张单票立减15元的电影优惠券,引发了一股抢券热潮,张女士幸运地抢到了2张,这是近期不少佛山市民享受惠民观影活动的一个缩影。

抢券优惠燃启观影热潮

为电影市场再注“强心剂”

“为了抢电影优惠券,我都提前定了闹钟,国庆时能抢到真是运气太好了。”张女士的话语,道出了许多参与活动的佛山市民的心声。

“现在买一张电影票动辄三四十元,有了政府发放的优惠券,我们一家大小去看电影划算多了。”市民陈先生高兴地说。国庆期间,陈先生一家人来到电影院观看《万里归途》,小朋友也看得津津有味。

当前,虽然佛山大多数影院都正常营业,但电影行业的恢复发展仍面临不少困难。越来越多线上/线下的娱乐休闲方式的兴起,影院的消费人群被分流。受疫情反复冲击和缺少优质片源的影响,观众观影意愿大幅降低,很多电影从业者都对市场失去了信心。

事实上暑期档过后,佛山电影市场在9月再次陷入了寒冬。据统计,9月佛山平均单日电影票房不足70万,总票房仅为8月票房的39.5%。佛山惠民观影活动恰好打破这样的现状。

自9月30日起,佛山市开展了为期一个月的“我和电影有个约‘惠’——南方影视中心落户佛山六周年惠民观影活动”。活动通过联合佛山各大影院,通过对购票观众实施精准补贴,让市民实实在在获得实惠,有效释放市民因疫情而被压制的消费需求,提振佛山电影市场消费信心。

“在中秋档期间,虽然《还是觉得你最好》等新片上映让我们影院短暂‘回血’,但工作日的电影市场仍然低迷。”相关影院负责人介绍,“好在10月佛山推出了惠民观影活动,借助国庆黄金档期掀起了一波观影小热潮,让我们电影从业者看到了希望。”

国庆假期间,市民比平时更乐意走进影院。

中影国际影城值班经理李家锐表示,通过立减15元的惠民活动,让假期中的市民更乐意把看电影作为他们出门消费选择之一,“今年的国庆档期,影院的收入比平时提高了一倍,对缓解影院的经营压力有很大的帮助。”

猫眼电影平台负责人介绍,本次惠民观影活动反响热烈,对电影市场的拉动效果明显。据统计,本次活动出票加活动订单带动原价出票总计31746张,直接拉动票房121.9万元,无疑给行业注入了一针“强心剂”。

线上线下齐发力

惠民观影活动宣传全覆盖

为何佛山惠民观影活动能有如此强大的拉动作用?实际上,这离不开多平台联动、线上与线下的配合宣传。

在公众号、朋友圈、地铁灯箱、小红书、抖音……佛山惠民观影活动的信息随处可见。佛山惠民观影活动采用“线上+线下”的形式,策划一系列宣传活动,利用不同平台和媒介的引流效益进行全方位推广,大大提高了活动的曝光度和影响力。

据统计,通过各大官方媒体前期的预热和宣传,在全市范围内形成巨大合力,活动全网阅读量累计超过100万;自媒体公众号、抖音、小红书等博主发布多条短视频、推荐热帖大大提高了活动的曝光率,平台引流效果显著。

地铁灯箱广告

“在抖音上刷到了佛山有这个优惠活动,我就去试一试,没想到真的抢到券了。”市民蔡先生平时的消遣爱好是刷抖音,无意间看到活动的宣传视频,才知道佛山正在开展惠民观影活动。

“我是路过看到地铁灯箱上的广告,对购票立减15元的惠民举措很心动。”对于还是学生的陈小姐来说,优惠15元让她看电影的压力瞬间小了一半。

去影院观影一直以来是大众文化娱乐生活的重要选项之一,随着活动热度持续上升,佛山的观影氛围日渐恢复,众多影院都期盼着电影能够重新回归到观众身边,重燃观众的观影热情。

“我们将会不断推出各类优惠购票套餐,输出丰富多元的内容和玩法,希望能延续惠民观影活动带来的人气。同时也希望接下来有更多优质的头部大片上映,补充电影市场缺口,各方共同努力,为未来电影市场回暖积蓄能量。”李家锐说。

南方影视中心落户佛山六周年

赋能影视产业高质量发展

除了助力电影市场逐步回暖,佛山作为南方影视中心,更是在推动佛山影视产业的发展上不断发力。

自2016年南方影视中心落户以来,佛山以传承弘扬岭南广府文化为导向,大力推动影视产业快速发展,把影视产业作为文化支柱产业之一,在政策激励、平台搭建、项目承接、产业服务等方面持续加大力度,推动影视产业聚企业、聚人才、聚精品。短短六年时间,政府、企业、高校、行业协会合力共进,在佛山搭建了高质量的影视交流活动平台。

六年来,政府持续释放政策红利,佛山影视人凝心聚力,涌现出一批湾区影视精品。据统计,佛山已立项院线电影共169部。其中,4部影视作品获金鸡百花电影节8项提名,3部作品获省“五个一工程”奖,参与出品网络作品300部。

《建军大业》《追龙》《新喜剧之王》《狮子山下的故事》等叫好又叫座的影视作品在佛山拍摄生产,吸引了甄子丹、贾玲、沈腾等一大批影视大咖到佛山取景拍摄,带动了旅游、住宿、餐饮、影视衍生品等上下游产业的发展。目前,佛山影视相关企业超过1700家,一条现代影视产业链逐步健全。

《狮子山下的故事》在佛山西樵国艺影视城取景拍摄。

此外,佛山还积极举办各类大型电影盛事,2018年举办第27届中国金鸡百花电影节,2017年和2019年分别举办佛山功夫(动作)电影周和中国(佛山)大湾区功夫电影周,不断提升佛山在中国影视产业内的知名度,形成品牌效应;并吸引更多电影人才聚集,助力佛山建设粤港澳大湾区影视产业合作试验区。

当前,佛山正不断提升影视创作生产能力,在选好题材、讲好故事、拍成精品上下功夫,推动佛山影视产业高质量发展。依托大湾区的影视资源优势,积极创建粤港澳大湾区影视产业合作试验区,为佛山影视企业发展带来更多“养分”。

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