当瓶装水市场还在比拼水源、功能、包装时,一瓶看似朴素的“凉白开”却在今夏捕捉到了生活中那些温暖而真实的瞬间。从夜市街头万人高举的共鸣,到高考考场外无声的守护,凉白开正用最贴近生活的“温度感”,叩开国民情感的大门。

一瓶熟水的“温度”

在品牌营销层出不穷的当下,赋予品牌生命力的叙事,早已超越了短暂的活动或策略本身,而是悄然渗透、深深扎根于消费者的日常生活中,成为一份可感的温度。

一年一度的高考,牵动着千万家庭的心。今年又有1335万考生奔赴考场,而考场之外亦是品牌们角逐的时刻:王老吉推出“高考大吉”定制罐,京东玩起了谐音梗,携手代言人雷佳音祝全体考生喜提“佳音”,伊利联手演员刘琳推出了“保高中的”创意视频。

在众多充满“网感”的叙事中,凉白开却选择了一条更朴实的路——在多个考点设立爱心送水站点。没有花哨的文案,也没有猎奇的创意,有的只是切实的陪伴。一瓶瓶“凉白开”,递向奔赴考场的学子,也递给烈日下守候的家长与老师,将一份清凉与关怀融入这紧张而重要的时刻。

凉白开的“温度”不仅体现在高考这样的人生大事里,也流淌在夏夜最惬意的烟火气中。与挚友、爱人穿梭于喧闹的夜市,感受那份浓厚的人间气息,是许多人夏日里的一大乐事。凉白开深入各大文旅名城,掀起了一系列以健康为主题的快闪、打卡活动。

当麻辣鲜香漫过舌尖,当晚风裹着孜然味拂过发梢,工作人员将一瓶瓶温润清甜的凉白开,递给辣到哈气的姑娘、举着烤鱿鱼的学生、抱着孩子的夫妻...当“万人共举凉白开”的欢呼声撞开夏夜,凉白开用一瓶水的朴素,照见了中国人最热闹的“烟火气”。

这份独特的“温度感”,更细腻地蕴藏于产品的每一处细节之中。其瓶身设计符合人体工学,握在手中舒适自然;颜色采用国人最喜欢的“中国红”,而限量推出的“十二时辰珍藏版”包装,更是巧妙融入清明上河图中市井烟火气息,让消费者在每一次饮水之间,都能感受到传统文化的脉动与生活的烟火气。

凉白开的“野心”

“凉白开”的野心,藏在一个极具烟火气的定位里:它不追求成为货架上最贵的「高端水」,也无意做噱头十足的「网红水」,而是立志成为亿万国人心中,那瓶最“有温度”的水。

这种「温度哲学」从品牌诞生之初就清晰可见,它唤醒的是国人关于“熟水”的千年集体记忆:“妈妈晾凉的白开水”、“暖水瓶里的温存”、“童年最熟悉的味道”……这些深植于文化血脉的温暖意象,天然关联着家的安全感、朴素的关怀与健康的守护,凉白开则精准地握住了这根情感纽带。

凉白开的温情叙事,或许正揭示了瓶装水竞争的下一个维度:当纯净、健康成为基础项,水源、功能陷入同质化内卷,谁能真正触达并温暖国民的情感深处,谁便可能赢得消费者更持久的共鸣。最高明的营销,从来不是堆砌概念,而是让消费者在某个瞬间,想起心底最柔软的牵挂。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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