近日，艾瑞咨询正式对外发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，母婴头部品牌美柚上预产期在2022年的新生儿妈妈数量已达698万逼近700万大关，相比于去年同期增长态势明显。
根据艾瑞调研数据，美柚App在孕产用户的渗透率超50%。这意味着，去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显，年度新生人口数或将在今年触底反弹，全国新生人口数连续5年下降的趋势或将迎来拐点。
(资料图片仅供参考)
母婴APP用户生育意愿强，整体孕产需求待释放
《白皮书》显示，线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。
根据亲子育儿App的用户量级，市场上的育儿App可以划分为三个梯队：美柚App所在的第一梯队的App月度独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%；第二梯队的月度总独立设备数在100万～1000万之间，占行业整体月活独立设备数的16.8%；第三梯队的月度总独立设备数低于100万，占行业整体月活独立设备数的7.0%。母婴App赛道马太效应显著。
其中美柚月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。美柚App活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。
艾瑞以整体育龄女性（20-45周岁）及2022年新生儿妈妈为对象进行调研，发现截止2022年9月，在美柚上填写预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈数量超过698万，同比大幅增长。其中，预产期在2022年二季度的孕产人群数同比增幅高达21%以上。
《白皮书》对此认为，多胎政策取得成效，育龄女性生育观念发生变化，整体生育意愿正释放。
一个有意思的细节，根据预产期2022年二季度来倒推计算，这波新生小高峰的受孕月份，适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。
《白皮书》还显示，在美柚内容生态圈内，二胎和三胎政策发布引发育儿相关内容热度持续上升。
值得注意的是，近七成接受调研的育龄女性想要孩子，想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受调研的对象，其实际二孩占比仅为14.3%。显然，明显的反差背后，是较强烈的生育需求尚待进一步释放。
不过在调研中，对于近三年的生育计划，近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。
另一个细节，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的妈妈生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，尽管她们顾虑也更多。
艾瑞对此认为，理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距，以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划，显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。
孕产顾虑增多，家庭和社会多重支持受期待
在《白皮书》中，艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点，以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。
精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本（时间、精力、金钱等）的升高、女性自身健康和养育安排等，已成为制约生育的主要障碍。
与此相对应的是，就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持，家庭成员的协作分工和产康服务，成为孕产女性的诉求重点。
其中，一胎妈妈作为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。
艾瑞认为，孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期，政策应加大支持力度，完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。
Z世代成孕育主力，青睐专业母婴App
以95后及00后为代表的Z世代正在成为孕育新主力。
艾瑞调研发现，在位列亲子育儿App第一梯队的美柚上，Z世代怀孕用户占比近五成。Z世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，对结合了内容+工具+社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类App视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。
美柚孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备
艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。在美柚上，填写预产期在2022年的逾698万用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App。
艾瑞对此提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子App提升用户满意度的重要指标。
以美柚App为例，其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，美柚App内嵌的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。
